Pierwsi w Polsce organizowali nocne premiery gier komputerowych. Setki klientów czekało wtedy w kolejce przed sklepem do czwartej nad ranem. Panowała tam rodzinna atmosfera: sprzedawca robił herbatę i dyskutował z klientem o nowinkach. Po 20 latach sklep Ultima zniknie z ul. Chłodnej w Warszawie.